За первые десять месяцев 2025 года интернет в РФ пережил заметный апдейт: нейросети стали новым источником органического трафика. По данным Digital Budget, объем переходов из нейронок на российские сайты вырос более чем в девять раз по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Еще недавно генеративные модели казались инструментом для внутренних задач – написания текстов, перевода или быстрого поиска идей. Сегодня они фактически превращаются в поисковые системы нового поколения, напрямую влияющие на поведение пользователей и структуру интернет‑трафика.
Кто лидирует
Лидером по объему трафика стала нейросеть Perplexity, на которую приходится 24% всех переходов. На втором месте GigaChat (20%), на третьем – Deepseek (19,8%). Далее следуют ChatGPT с 18% и Qwen с 13%. Пятерка лидеров генерирует совокупно 95% всего AI‑трафика.
Интересно, что доля «Алисы» от Яндекса составляет всего 0,2%. Причины – слабое развитие продукта и отсутствие отдельного позиционирования как самостоятельного AI‑ассистента. В «Яндексе» с оценками не согласились, отметив, что корректнее учитывать все сервисы, где работает «Алиса AI»: по их данным, до 60% ответов ассистента опирается на технологии поисковой системы, хотя отдельного ранжирования у продукта действительно нет.
Почему растет доля GigaChat
Рост доли GigaChat аналитики связывают с качеством русскоязычной выдачи и локальной инфраструктурой. В отличие от западных платформ, сервис Сбера не передает данные за рубеж, что особенно важно на фоне роста внимания к цифровому суверенитету и защите пользовательских данных.
Кроме того, GigaChat показывает сильные позиции в B2B‑сегменте. Его интеграции с экосистемой Сбера упрощают доступ к инструментам на базе AI для бизнеса – от генерации контента до поддержки клиентов. Это повышает вовлеченность аудитории и, как следствие, объем переходов на корпоративные сайты.
Как AI меняет поисковое поведение
Главная тенденция – снижение традиционного органического трафика. Пользователь все чаще получает ответ на вопрос прямо в окне чат‑бота, не переходя по ссылке. Для брендов это означает пересмотр метрик эффективности: важен уже не только клик, но и факт упоминания компании в ответах нейросети.
По сути, формируется новая зона видимости брендов – AI‑видимость. Если раньше стояла задача занять позиции в поисковой выдаче, сегодня компаниям важно попадать в генеративные ответы. Этот сдвиг станет главным вызовом для SEO и контент‑маркетинга в 2026 году.
Эксперты прогнозируют, что на первый план выйдет качество данных и оптимизация контента под нейросетевые алгоритмы. Чем чище, структурированнее и экспертнее подается информация, тем выше шанс, что именно этот материал ляжет в основу AI‑ответа пользователю. Также важно не забывать про техническую оптимизацию и упоминания в авторитетных источниках – всё это входит в комплекс работ по GEO-продвижению.
Где концентрируется трафик
По данным исследования, больше всего переходов фиксируется на домены yandex.ru (23%), sber.ru (18%) и google.com (17%). Это отражает перераспределение внимания аудитории: традиционные игроки сохраняют позиции, но вопросы теперь приходят уже не с поисковиков, а из AI‑платформ, которые часто используют результаты тех же поисковых систем.
Другими словами, экосистема интернет‑трафика становится многоуровневой. Поисковые боты, генеративные модели и классические сайты начинают работать в связке.
Конверсия и потенциал AI‑трафика
По данным Microsoft Clarity, за восемь месяцев 2025 года трафик с AI‑платформ вырос на 156% по всему миру и показал конверсию в три раза выше, чем традиционные источники. Это объяснимо: пользователи приходят на сайты уже после получения короткого ответа от нейросети – значит, их намерение совершить действие более осознанное.
Таким образом, AI‑трафик становится не просто новым каналом привлечения, а инструментом повышения конверсий. Его доля в общем трафике будет расти, особенно по экспертным и информационным запросам, где важна точность, а не объем выдачи.
Что это значит для бизнеса
AI меняет парадигму цифрового маркетинга. Если раньше компании боролись за клики, то теперь им нужно думать о наличии и качестве присутствия в ответах нейросети. Это новый тип бренд‑видимости, который требует стратегической работы с контентом, репутацией и данными.
