Самое важное, что нужно знать о 347-ФЗ (закон о рекламе)

Без кучи новых аббревиатур и сложных терминов 😎. Некоторые клиенты просили нас попроще объяснить про маркировку рекламы и что же их ждет с 1 сентября 2022 года, в итоге мы решили собрать из этого полезный пост.

• Под закон попадает вся контекстная, медийная и таргетированная реклама, а также интеграции и массовые рассылки – по последним пока непонятно, как именно проводить маркировку. Push-уведомления и email-рассылки по своей базе размечать не нужно. По иностранным рекламным площадкам (например, Telegram Ads) проверенной информации еще нет.
• Реклама со временем подорожает, т.к. рекламные системы введут тарификацию на маркировку (или зашьют наценку напрямую), а агентства/специалисты будут тратить больше ресурсов на формирование отчетностей.
• Штрафов за неисполнение закона первое время не будет, меры пока не установлены. Возможно, что-то прояснится после 31 октября (когда закончится переходный период) или в марте 2023 года.

• Нужно будет передавать данные о вашей компании в Единый реестр Роскомнадзора. Если вы юрлицо – понадобится ИНН, если физлицо – ИНН или телефон. Т.к. почти вся стандартная онлайн-реклама обычно размещается через крупные рекламные системы (Директ, VK, myTarget, eLama и т.д.), то вносить недостающие данные нужно будет в личных кабинетах используемых вами систем. Остальные параметры (всякие токены и информацию об открутке объявлений) рекламные системы будут формировать и отправлять автоматически.
• Для юрлиц пополнять баланс рекламных кабинетов нужно будет со счетов компании, соответствующей указанному ИНН.
• Если вы работаете через агентство/фрилансера, то сможете делегировать обязательства по передаче данных на них, но нужно будет зафиксировать это в договоре.
• Данные о промаркированной рекламе будут доступны рекламодателю в личном кабинете на Госуслугах. Вероятно, там будет отображаться информация о креативах, посредниках, включенных в цепочку, и договорах, заключенных между ее участниками.

• Если ваши клиенты сами пополняют баланс в кабинетах, то нужно будет указать ИНН клиентов в рекламных аккаунтах и проконтролировать, чтобы деньги на балансы вносились с их ИНН.
• Если бюджеты клиентов проходят через вас, то также нужно будет указать ИНН клиентов в рекламных аккаунтах и далее до 30-го числа месяца, следующего за отчетным, заполнять в рекламных системах отчеты для маркировки. Туда нужно будет вносить данные договоров и актов, а также информацию обо всех участниках цепочки (т.е., если у вас имеются субподрядчики, информацию о них тоже потребуется внести). Со временем этот процесс упростится и автоматизируется, но поначалу, возможно, придется повозиться.
• Рекомендуется зафиксировать в договоре обязанность передачи данных за клиента (если клиентом выбран такой вариант), исключения для пунктов о конфиденциальности и ограничение ответственности при передаче данных, предоставленных клиентом.
• Если имеются размещения, по которым системы не формируют данные об открутке автоматически, то потребуется зарегистрироваться в системе Роскомнадзора, открыть аккаунт в ЕСИА (Госуслуги) и получить усиленную квалифицированную электронную подпись. Затем нужно будет выбрать Оператора рекламных данных (список скоро будет утвержден), получить токены и вовремя отправлять всю необходимую отчетность для маркировки. Этот пункт на данный момент вызывает больше всего вопросов, ждём новостей и официальных разъяснений. А пока можно подискутировать, как же быть с интеграциями в роликах у блогеров и SEO-ссылками.