За 25 лет с момента основания Яндекс вырос из простого поисковика до крупнейшего в России холдинга в отрасли информационных технологий. Десятки внутренних проектов и купленных компаний (например, Кинопоиск и Авто.ру) позволяют получать самый широкий рекламный охват по России. Объемы аудитории проектов можно узнать через Радар.
Разберем популярные рекламные инструменты Яндекса чуть подробнее:
Яндекс Директ
Платная реклама на Поиске и в РСЯ (обширная сеть сайтов с рекламными блоками Яндекса). Это самый универсальный инструмент, подходящий практически для любого бизнеса и бюджета. С 2020 года появилась возможность настраивать стратегии с оплатой за конверсии. Рекомендации от Яндекса по настройке доступны тут. Бюджет на рекламу может быть любым, пополнение баланса от 300 руб. Но в некоторых тематиках на Поиске этих 300 руб. не хватит даже на один клик) Поэтому перед запуском всегда нужно анализировать нишу и строить прогноз бюджета от клика на поиске и в сетях до лида/конверсии.
Яндекс Бизнес
По сути, это автоматизированный способ запустить рекламу на площадках Яндекса: на Поиске, в РСЯ, Картах, Дзене, Услугах. Рекламная подписка подойдет тем, кто не хочет разбираться в настройках Директа. Но эффективных результатов сложно добиться в узких или сложных нишах, т.к. алгоритмы заточены в основном под локальные компании из сферы услуг — кафе, салоны красоты, автосервисы и т.д. Бюджет от 3 000 руб. в месяц.
Яндекс Дзен
Через продвижение статей и видео в Дзене можно сформировать потребность в продукте, прогревать аудиторию и строить коммуникацию, т.е. продавать не “в лоб”. Советы по эффективной настройке собраны здесь. Для старта баланс нужно пополнить на сумму от 75 000 руб. (после прохождения образовательного курса сумма может снизиться до 20 000 руб.), минимальное ограничение бюджета 3 000 руб. в сутки.
Update от 2022 года: Яндекс продал «Дзен» VK, рекламный кабинет теперь привязан к VK Рекламе.
Яндекс Услуги
В сервисе можно создать профиль компании, разместить услуги и откликаться на заказы из ленты. Имеются ограничения на бесплатные отклики (7 шт. в сутки), но можно подключить безлимит за 200 руб. в неделю. Также, доступно продвижение с оплатой за просмотры профиля или услуг. Технически продвижение осуществляется через аккаунт Директа, поэтому минимальная сумма пополнения баланса всего от 300 руб. Подробнее о рекламе в Услугах по ссылке.
Яндекс Маркет
Маркетплейс для интернет-магазинов. Помимо стандартного размещения товаров в каталоге существуют различные способы продвижения: спонсорские товары, участие в скидочных акциях и программах лояльности, предоставление рассрочки. Стоимость размещения и продвижения товаров по сути не имеет лимитов, но с бюджетами на месяц менее 50 000 руб. в конкурентных тематиках там делать нечего.
Через Яндекс можно настраивать и медийную рекламу вплоть до цифровой рекламы на билбордах (Outdoor) и аудиорекламы, но это больше имиджевая история для РК с большими бюджетами, что является отдельной темой для обсуждения (как и нишевые проекты типа Авто.ру, Кинопоиска и Недвижимости).
В этом посте собраны платные инструменты, которые подходят для быстрого запуска. Продвижение в органике (на Поиске, в Дзене, в Картах и т.д.) – зачастую длительный процесс, требующий инвестиций в контент, репутацию, разработку.
