Всего за два месяца – с августа по октябрь 2025 года – доля бот-трафика в российской интернет-рекламе резко увеличилась с 2% до 20%. В абсолютных цифрах это означает, что из 56–62 млрд рублей, которые рекламодатели планируют потратить в ноябре, до 20 млрд рублей могут быть потрачены впустую на фиктивные показы. При сохранении этой динамики к концу ноября каждый третий рубль (более 35%) вашего рекламного бюджета может уходить ботам.
Почему это происходит?
Всплеск активности ботов аналитики напрямую связывают с сезонным ростом рекламных бюджетов – стартом учебного сезона и активной подготовкой к «Черной пятнице». Мошенники используют этот период, чтобы маскировать свои действия под легитимный трафик, тестировать уязвимости и обходить фильтры.
Что делать? Практические шаги для рекламодателей
- Выбирайте проверенные каналы. Основные всплески фрода происходят при закупке трафика через неофициальные партнерские сети и арбитражные каналы. Крупные платформы, такие как VK Ads и Яндекс, благодаря сложным системам верификации, удерживают долю подозрительных кликов на уровне 1,5–3%.
- Внедряйте системы фрод-мониторинга. Современные инструменты на основе ИИ и машинного обучения способны анализировать поведенческие паттерны, отпечатки устройств и блокировать до 50% нелегитимного трафика еще на стадии запуска кампании.
Не позволяйте ботам обесценивать ваши маркетинговые инвестиции. Проактивная проверка источников трафика и работа с надежными платформами – единственный способ гарантировать, что ваш бюджет достигает реальных людей.
Хотите провести аудит ваших рекламных кампаний на фрод? Оставьте заявку, и наши специалисты подготовят для вас бесплатный анализ.
