Последние исследования показывают, что ночной онлайн-шопинг становится новым трендом среди россиян. По данным аналитиков «ЮMoney» за 2025 год, 75% опрошенных совершали покупки в интернете в ночное время (с 23:00 до 6:00), что демонстрирует значительный рост по сравнению с прошлым годом, когда этот показатель составлял 60%.
Причины ночного шопинга разнообразны. 35% респондентов связывают это с поздним отходом ко сну, 27% – с нехваткой времени в дневные часы. Еще 27% ценят спокойствие ночи для совершения более обдуманных покупок. Наибольшая активность фиксируется в промежутке между 23:00 и 01:00.
Интересно отметить, что ночные покупки включают не только приобретение товаров, но и оплату различных услуг и государственных платежей. услуги составляют 45% общих расходов, а 26% приходятся на госплатежи. Таким образом, потребительская активность охватывает широкий спектр нужд.
Эмоциональный аспект также вносит свой вклад в ночное потребление: около 40% участников исследования отметили спонтанный характер покупок, а 12% были мотивированы внезапными скидками. Примечательно, что основную долю трат россиян (51%) занимают маркетплейсы, что подчеркивает их ведущую роль в структуре ночного шопинга.
