За первое полугодие 2025 года российский рынок онлайн-продаж продуктов демонстрировал значительный рост, увеличившись на 31% и достигнув 766 млрд рублей. Несмотря на то, что темпы роста замедлились по сравнению с 2024 годом, общее количество выполненных заказов возросло на 2%, составив 520 млн штук, согласно данным Data Insight.
Ключевой фактор успеха – повышение активности крупных ритейлеров. Так, сеть "Магнит» сообщила об удвоении товарного онлайн-оборота и увеличении числа заказов в приложении в 2,5 раза. Ozon Fresh увеличил оборот на 34%, а продажи продуктов питания на его маркетплейсе выросли в 1,6 раза. "ВкусВилл», другой представитель продуктовой индустрии, зафиксировал рост оборота на 23%, достигнув половины всех продаж сети. Онлайн-продажи "Лента» выросли на 10,7%, достигнув 36 млрд рублей.
Одним из факторов замедления темпов роста в денежном выражении является популяризация экспресс-доставки, которая характеризуется низким средним чеком – он сократился на 3% до 1465 рублей. Однако экспресс-доставка становится всё более динамичной и доступной, обеспечивая сроки доставки в крупнейших городах страны в пределах 40–45 минут, а в других регионах – 30–35 минут.
Эти изменения свидетельствуют о важности инвестиций в логистическую инфраструктуру и новом подходе к взаимодействию с клиентами для поддержания устойчивого роста в условиях повышенной конкуренции. Крупные сети сегодня показывают, что правильная стратегия онлайн-продаж может не только компенсировать замедление традиционного ритейла, но и значительно повысить долю рынка.
