Telegram становится все более значимой платформой для маркетинга через лидеров мнений. Ключ к успеху в этой области – ненавязчивая реклама, которая органично вписывается в тематику канала. Данные нового исследования TGStat показывают, что в 2025 году критично соблюдать честность и актуальность информации – пользователи ценят это выше всего. В то же время рекламодатели стремятся к ясным метрикам и предсказуемым результатам.
Исследование также раскрывает, что пользователи охотно читают контент от блогеров, но лояльность к личности блогера остается низкой. Больше всего пользователей привлекают полезные советы, личный опыт и честные обзоры продуктов. Некоторые инфлюенсеры включают навязчивую и недостоверную рекламу, а также несоответствие контента тематике канала.
Интересно, что 59,4% пользователей принимали решения о покупке на основе рекомендаций блогеров, причем женщины в возрасте от 18 до 24 лет составляют наиболее восприимчивую аудиторию. Популярные темы среди пользователей включают продукты питания, путешествия и косметику. Telegram остается платформой с высоким уровнем ответа на рекламу потребительских товаров и лайфстайл-контента, при условии правильного подхода. Для брендов важно оценивать как охват, так и вовлеченность, уделяя особое внимание прозрачности и честности взаимодействия с аудиторией.
