Как правильно выбрать домен для сайта: полезные советы

Как сайт назовешь, так он и поплывет в безбрежном и полном конкурентов океане всемирной паутины. Конечно, домен далеко не единственная часть успешного сайта, но недооценивать важность доменного имени не стоит. Впервые это осознали некоторые особо предприимчивые люди на заре становления доступного интернета, которых прозвали “киберсквоттерами”. Они скупали домены, совпадающие с наименованиями известных компаний и просто популярными словами, чтобы затем их перепродать в сотни, а то и в тысячи раз дороже закупочной стоимости.

Киберсквоттеры существуют и сейчас, объемы у них стали поменьше, но наглости не убавилось — к примеру, можете попробовать купить домен paris.ru, его цена открыто указана на парковочной заглушке (всего-то Кайен новый, или квартиру на окраине Москвы можно купить на эти деньги, хе-хе). Если же у вас пока нет известного бренда с “захваченным” доменом, и вам не нужны всякие “элитные” имена, адрес для сайта можно выбрать из свободных и аукционных вариантов.

Существует множество Whois-сервисов, позволяющих получить информацию о регистрационных данных доменных имён. Я пользуюсь следующими: White Whois, выбор-домена.рф, whois-service.ru. Первые 2 считаю максимально удобными, т.к. в них можно проверять занятость сразу в нескольких зонах.

По общей классификации домены подразделяются на:

• международные (.com, .net, .info, …)
• национальные (.ru, .ua, .kz, …)
• интернациональные (.рф, .каз, .укр, …)
• городские (.moscow, .berlin, .london, …)
• бизнес (.biz, .trade, .business, …)
• тематические (.mobi, .tel, .travel, …)

Самые популярные в русскоязычном сегменте интернета доменные зоны верхнего уровня — .ru, .com, .рф, .su. Данные зоны прекрасно подойдут под сайт практически любой направленности, от блога до интернет-магазина. Если деятельность вашего бизнеса ограничена конкретным городом, можно обратить внимание на зоны .moscow, .msk.ru, .spb.ru, .nov.ru и т.д. Для информационных и новостных сайтов отличным выбором станет .info, для коммерческих — .biz, для образовательных — .edu, для бренда одежды .clothing, для радио и тв — .fm и .tv соответственно. Зон очень много, самый полный список доступных для регистрации в России смотрите здесь.

Хочу отметить, что доменная зона может негативно повлиять на ранжирование сайта при неверном выборе: например, если вы решите сделать в зоне .fm сайт по продаже автозапчастей, или же в зоне .nov.ru открыть корпоративный ресурс локальной московской компании.

В первую очередь проверьте с помощью Whois, свободно ли наименование вашего бренда в основных доменных зонах. Если название слишком длинное, либо состоит из нескольких слов — ищите по аббревиатуре или сокращайте, оставив несколько первых слогов. Короткие осмысленные названия и аббревиатуры в популярных зонах скорее всего будут заняты, но можно создавать вариации с добавлением вида деятельности компании и типа сайта, например: бренд-auto.ru, бренд-shop.ru и т.д.

Осмысленные адреса сайтов, в которых содержатся ключевые слова (или их части), важные для вашего ресурса. Если вам нужно находиться по определенному запросу как можно выше в выдаче поисковых систем, и в вашем доменном имени имеется вхождение этого запроса, то добиться высоких позиций будет легче. Как минимум, в Яндексе — по опыту, данный поисковик неравнодушен к совпадению запроса с частью домена. Но увлекаться при таком методе выбора домена не стоит: photograph-na-svadbu-moskva.ru выглядит, мягко говоря, не очень, согласны? А уж как на визитке будет смотреться, боюсь и представить.

Важно: прежде чем покупать осмысленный домен, подумайте о будущих перспективах. Предположим, вы продаете детскую одежду, и соответствующий домен кажется вам на момент создания сайта лучшим выбором. Но бизнес пошел в гору, и вы решаете значительно расширить ассортимент, добавив коляски, игрушки, детское питание и т.д. В таком случае имя сайта, в котором содержится слово “одежда”, уже не будет в полной мере раскрывать ассортимент магазина, и домен придется менять.

Для удобства подбора и проверки различных комбинаций слов в доменах существуют удобные сервисы: https://defin.ru/choose/, http://www.onreg.ru/choose.html, https://www.reg.ru/domain/new/choose. Сам часто ими пользуюсь. Нужно лишь ввести несколько ключевиков, выбрать желаемые зоны, и сервис массово проверит все возможные сочетания, а также предложит дополнительные варианты из синонимов, популярных окончаний и приставок.

Если из вариантов незанятых доменов у вас не получилось подобрать тот, который бы вас устроил, не спешите отчаиваться. Вас могут выручить аукционы, где за вменяемые деньги есть шанс найти занятые домены, выставленные на продажу владельцами. Популярные аукционы: https://ru.auctions.godaddy.com/, http://auction.nic.ru/, https://www.webnames.ru/auction/. Неадекватных лотов там хватает, но иногда имеет смысл перебрать кучу песка, чтобы найти крупицу золота.

Я обычно покупаю домены в Defin и 2domains, т.к. у них самая выгодная регистрация и продление для большинства популярных зон. Также, удобно приобретать домены вместе с хостингом: общий аккаунт, оплата и продление в одном месте, а у многих компаний (к примеру, как у Beget и Timeweb) при оплате хостинга на год домены даются в подарок.

Как быть, если вы нашли сразу три очень уж понравившихся домена? Или же по названию вашего бренда свободны варианты в нескольких доменных зонах? Забирайте их все! К одному сайту можно привязывать несколько доменов — главное, сделать это правильно, чтобы не появились дубли сайта. Для этого нужно определить один основной домен, а с остальных обязательно настроить на него 301 редирект.

Если ваш сайт является инструментом бизнеса, а не блогом или новостником, представьте себе такие ситуации:

• Вы диктуете адрес вашего сайта клиенту по телефону
• Вы решили давать рекламу сайта по радио/на тв
• Вы разместили рекламу на дорогом билборде у оживленной трассы

Как думаете, будет ли зависеть успешный результат каждой из этих ситуаций от того, как воспринимается и запоминается ваш домен? Конечно, будет. Длинные и сложные адреса сразу отсекут часть потенциальных посетителей. И старайтесь не использовать неоднозначные транслитерации русских букв, например: ш/щ (sch/sh), ц (ts/z), ф (ph/f), ю (ju/yu/u), я (ja/ya). Если же без них никак не обойтись, рассмотрите кириллические домены в зонах .рф, .рус, .сайт, .москва и т.д.

При покупке как б/у, так и свободных доменов рекомендую проверять их историю — какие сайты ранее там располагались, какая динамика ссылочного профиля, имеются ли фильтры поисковых систем, нет ли склейки и т.д. Тема эта, по-хорошему, требует отдельного поста, нюансов там много. Пока что поделюсь крутым сервисом, с помощью которого можно узнать, как выглядел сайт ранее: Wayback Machine.

Также, проверяйте свои варианты на совпадения с наименованиями известных компаний и сайтов в других доменных зонах — чтобы избежать возможных судебных исков в будущем, а также сложностей с продвижением названия сайта, совпадающего с доменом, на первую строчку Google и Яндекса.