Около 56% россиян не обращают внимание на рекламные сообщения в интернете. Среди женской аудитории этот показатель достигает 2/3. Рекламный шум превратился в фон, который пользователи перестали замечать.
Основные причины — громкий звук в видеороликах (35%), информационная перегруженность (25%), неактуальность предложения и однообразие креативов (по 20%). Реклама перестала быть релевантной и желанной для аудитории.
Что не так с подходом рекламодателей?
За последнее время пользователи заметили увеличение количества рекламы на сайтах (30%), в приложениях (15%), социальных сетях (14%) и мессенджерах (13%). Однако рост объема не означает рост эффективности.
При этом о блокировщиках рекламы знает лишь 26% аудитории, а используют их и того меньше — 15%. Т.е., проблема не только в блокировщиках, но и в качестве и уместности рекламного контента.
Решение: от монолога к диалогу
Ключ к преодолению рекламной слепоты — в изменении парадигмы. 37% респондентов запоминают рекламу благодаря креативности, 25% — из-за юмора, а 18% ценят краткие и понятные офферы.
Успешные бренды отказываются от навязчивого спама в пользу социальных исследований. 62% компаний уже используют инструменты мониторинга соцсетей, чтобы ловить тренды и понимать настроения клиентов в реальном времени.
Такие компании получают на 76% больше отдачи от социальных сетей, потому что слышат свою аудиторию и реагируют на ее запросы.
Что делать уже завтра
Вместо увеличения частоты показов пересмотрите креативную стратегию. Сделайте акцент на юмор, оригинальность и простоту сообщений.
Инвестируйте в исследование аудитории. Реагируйте на обратную связь, чтобы реклама становилась желанной, а не раздражающей.
Эпоха, когда можно было просто закупить больше показов, закончилась. Настало время создавать рекламу, которую хотят видеть и слышать.
