Когда компании нужен ребрендинг
Ребрендинг – это не просто смена логотипа. Это пересмотр визуального образа и позиционирования компании. Повод для ребрендинга: компания выросла или сменила сферу деятельности, вышла на новые рынки, старый образ не соответствует текущим ценностям или аудитории.
Главная задача ребрендинга – обновить образ без потери узнаваемости у лояльных клиентов.
Как проводим ребрендинг
Аудит бренда. Анализируем текущий визуальный образ, все носители, коммуникации. Изучаем восприятие бренда аудиторией: что работает, что устарело.
Конкурентный анализ. Изучаем позиционирование конкурентов, визуальные тренды в отрасли. Находим точку отличия.
Стратегия. Формулируем новое позиционирование, ценности, платформу бренда.
Дизайн. Разрабатываем обновлённый логотип и фирменный стиль: цвета, шрифты, графические элементы. Создаём несколько концепций на выбор.
Стратегия перехода. Разрабатываем план обновления: как и в каком порядке менять носители, как сообщить аудитории об изменениях.
Брендбук. Оформляем обновлённые правила применения.
Носители. Разрабатываем шаблоны ключевых материалов.
Результат
Обновлённый бренд с современным образом и чётким позиционированием. Срок – 6-10 недель.
