Что такое стратегия бренда и зачем она нужна
Стратегия бренда – это документ, который отвечает на вопросы: кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь от конкурентов и какое место занимаете в сознании покупателя.
Без стратегии бренд – просто красивый логотип. Со стратегией – система, которая строит доверие, лояльность и узнаваемость.
Что входит в разработку стратегии бренда
Анализ рынка и конкурентов. Изучаем рыночную ситуацию, тренды, прямых и косвенных конкурентов. Выявляем свободные ниши.
Исследование аудитории. Анализируем целевую аудиторию: сегменты, портреты, боли, мотивы, барьеры.
Позиционирование. Формулируем уникальное место бренда на рынке: чем вы отличаетесь и почему это важно для аудитории.
Платформа бренда. Описываем суть бренда, его обещание, характер, ценности, тональность коммуникаций.
Миссия и видение. Формулируем долгосрочную цель и смысл существования бренда.
Архитектура бренда. Выстраиваем отношения между суббрендами, продуктами, направлениями.
Ключевые сообщения. Создаём сообщения для разных сегментов аудитории и каналов коммуникации.
Результат
Документ стратегии бренда – основа для фирменного стиля, коммуникаций и маркетинга. Срок – 4-6 недель.
