Почему упаковка косметики важна вдвойне
Косметика и парфюмерия – категории, где упаковка является частью продукта. Покупатель платит не только за содержимое, но и за ощущение от взаимодействия с упаковкой. Флакон должен быть приятно держать в руках. Тюбик – красиво стоять на полочке в ванной.
В онлайн-продажах фотография упаковки – это первое, что видит покупатель. Слабый дизайн снижает конверсию даже при хорошем продукте.
Что входит в разработку упаковки для косметики
Сегмент и аудитория. Люкс, масс-маркет и профессиональный уход требуют разных визуальных решений. Определяем стилистику под сегмент.
Анализ конкурентов. Изучаем полку и онлайн-пространство. Ищем незанятые визуальные ниши.
Концепции. Несколько направлений дизайна с разным образом и настроением.
Детали. Прорабатываем типографику, цвета, отделку: тиснение, лак, фольга, soft-touch. Визуализируем спецэффекты.
Линейка. Единая система оформления для нескольких продуктов или коллекций.
3D и передача. Визуализация на реальном флаконе или упаковке. Исходники для типографии.
Как работаем
Бриф и анализ сегмента. Концепции. Финальный дизайн. 3D. Передача. Срок – 2–4 недели.
