Зачем нужен аудит контекстной рекламы
Контекстная реклама может сжигать бюджет на нецелевые клики, неэффективные объявления и пересекающиеся ключевые слова. Без аудита вы не видите, куда уходят деньги. Аудит показывает конкретные потери и способы их устранить.
По нашей практике, в 80% кампаний можно снизить стоимость конверсии на 20-40% только за счёт улучшения структуры и минус-слов.
Что проверяем в аудите контекста
Структура кампаний. Логика разбивки на кампании и группы. Насколько удобно управлять и оптимизировать рекламу.
Ключевые слова. Релевантность запросов, пересечения, нецелевые показы. Проверяем минус-слова – часто их недостаточно или они устарели.
Объявления. Тексты, заголовки, призывы к действию. Соответствие объявлений запросам пользователей и посадочным страницам.
Ставки и бюджет. Стратегии назначения ставок, распределение бюджета. Находим кампании, которые съедают бюджет без отдачи.
Конверсии. Цели настроены правильно? Отслеживаются ли все целевые действия? Анализируем стоимость конверсии по кампаниям.
Что получаете
Отчёт с проблемами и потерями бюджета. Рекомендации по улучшению. Прогноз снижения CPA. Срок – 2-4 дня.
