Когда нужен аудит бренда
Аудит бренда – это диагностика. Он нужен перед ребрендингом, при выходе на новые рынки, при смене аудитории или когда чувствуете, что бренд не работает так, как должен.
Аудит показывает реальное состояние бренда: где он силён, где теряет, что мешает росту.
Что входит в аудит бренда
Анализ позиционирования. Проверяем, насколько текущее позиционирование соответствует рыночной ситуации и ожиданиям аудитории.
Аудит фирменного стиля. Оцениваем логотип, гайдлайн, носители: целостность, актуальность, консистентность.
Аудит коммуникаций. Анализируем сайт, соцсети, рекламные материалы, тональность, ключевые сообщения.
Восприятие аудиторией. Изучаем, как бренд воспринимается: отзывы, упоминания, интервью с покупателями.
Конкурентный анализ. Сравниваем бренд с прямыми конкурентами: позиционирование, визуал, коммуникации.
SWOT-анализ бренда. Описываем сильные, слабые стороны, возможности и угрозы.
Результат
Отчёт с оценкой состояния бренда и планом изменений. Срок – 2-3 недели.
