Max вышел в марте 2025 года – и большинство маркетологов отнеслись к нему как к очередному «отечественному аналогу». Но за девять месяцев аудитория выросла до 85 млн человек, с 1 сентября приложение обязательно предустанавливается на все устройства, продаваемые в России, а государство официально признало Max национальным мессенджером. На фоне замедления Telegram это уже не история про «будущую платформу» – это история про сейчас.
Чем Max отличается от Telegram?
По структуре Макс – копия Telegram: личные сообщения, групповые чаты, каналы. Ключевое отличие – глубокая интеграция с государственными сервисами (оно и понятно, госмессенджер как-никак). Внутри приложения работает Цифровой ID (заменяет паспорт в ряде ситуаций), подпись документов через «Госключ», переводы по СБП. Встроен GigaChat – нейросеть от Сбера. Первыми официальные каналы открыли правительство, администрация президента, «Ведомости», мэрия Москвы.
Это принципиально важно для понимания аудитории: Max – платформа с государственным DNA. Здесь уже есть платёжеспособная аудитория, которая пришла не за развлечением, а за сервисами.
Что доступно бизнесу прямо сейчас
Создать приватный канал может любой пользователь. Публичный – только с аудиторией от 10 000 подписчиков в других платформах и регистрацией в РКН. Это барьер, но не критичный: крупных игроков он защищает от конкурентного шума на старте платформы.
Из рекламных инструментов пока доступно: нативные размещения у владельцев каналов напрямую, чат-боты (подключаются через API), мини-приложения. Стоимость подписчика сейчас ниже, чем в Telegram: рынок незрелый, конкуренция за внимание минимальная. По данным Telega.in, к концу 2025 года рекламная ёмкость платформы составила около 500–600 млн рублей – сумма небольшая, но рост кратный.
Монетизация каналов уже работает: при аудитории от 1000 подписчиков можно подключить встроенную рекламу. Ставки – от 500 до 5000 рублей за пост в зависимости от тематики и охвата. Комиссия платформы – 30%.
Вопросы, которые задают все
Два главных: безопасность и смысл заходить сейчас.
По безопасности: Max собирает данные и может передавать их властям по официальному запросу. End-to-end шифрование не подтверждено. Если сравнивать с Telegram – претензии примерно те же, разница в юрисдикции. Для бизнеса, который не работает с чувствительными данными, этот риск не критичен.
По актуальности: аналогия с ВКонтакте в 2006–2007 годах. Те, кто пришёл на платформу на раннем этапе, построили аудиторию дёшево и быстро. Стоимость подписчика в Max сейчас многократно ниже, чем в Telegram в 2021 году. Потом будет дороже.
Что делать бизнесу и маркетологам
Не нужно переезжать из Telegram – нужно строить связку. Параллельное развитие двух каналов с разным контентом или же зеркальным – это страховка и дополнительный охват. Для B2C-бизнеса с широкой аудиторией Max актуален уже сейчас. Для B2B – стоит следить за появлением публичных каналов в своей нише.
Важно: рекламный кабинет Max ещё не запущен. Когда это произойдёт – стоимость входа вырастет. Сейчас ещё можно наращивать аудиторию органически и через нативные размещения по разумным ценам.
