Что такое товарный брендинг и зачем он нужен
Товарный бренд – это образ конкретного продукта, который покупатель выбирает на полке среди десятков конкурентов. В отличие от корпоративного брендинга, товарный фокусируется на упаковке, нейминге и эмоциональной привлекательности продукта.
Задача товарного брендинга – создать образ, который продаёт сам себя без помощи продавца.
Что входит в товарный брендинг
Нейминг. Если у товара ещё нет названия – придумываем. Проверяем на уникальность, товарные знаки, благозвучность.
Визуальная система бренда. Разрабатываем логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы.
Дизайн упаковки. Проектируем упаковку и этикетку с учётом требований маркировки и полиграфии.
Серия оформления. Если у бренда несколько SKU – создаём единую систему оформления для всей линейки.
POS-материалы. Разрабатываем воблеры, шелфтокеры, стопперы, стенды для точек продаж.
Тестирование. Делаем 3D-визуализацию и тестируем восприятие упаковки на фокус-группах (опционально).
Брендбук товарного бренда. Документируем правила применения для производства и маркетинга.
Результат
Товарный бренд, который выделяется на полке и продаётся без помощи продавца. Срок – 4-8 недель.
